Wie die jüngste Lockerung der Nullzollpolitik durch China indirekt Meta zugute kam – Was nach drei aufeinanderfolgenden Quartalen mit rückläufigen Einnahmen geschah
Meta bedankt sich bei den chinesischen Einzelhändlern, die nach drei aufeinanderfolgenden Quartalen mit rückläufigen Umsätzen im ersten Quartal wesentlich zum Umsatzwachstum des Unternehmens beigetragen haben.
Laut Finanzchefin Susan Lee, die die Finanzergebnisse bekannt gab, verzeichnete die Social-Media-Plattform eine Beschleunigung bei den Werbetreibenden in China, was das Unternehmen zum Teil auf niedrigere Versandkosten und die Lockerung der Werbesperre zurückführte.
Kurz gesagt, chinesische Unternehmen haben im Januar-März-Quartal über einen dreimonatigen Zeitraum, der Ende März endete, beträchtliche Budgets für Facebook-Anzeigen bereitgestellt, die auf Verbraucher außerhalb Chinas abzielen. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die jüngste Lockerung der Null-Covid-Politik Chinas indirekt Meta zugutekam, da chinesische Unternehmen die enorme Reichweite von Facebook und Instagram auf der ganzen Welt nutzen, um neue Kunden zu gewinnen.
Allerdings wuchs der Umsatz von Meta im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr nur um 3 % auf 28,65 Mrd. USD, was darauf hindeutet, dass der digitale Werbemarkt noch immer in Aufruhr ist.
Das schwierige regulatorische Umfeld
Meta rechnet für den Rest des Jahres 2023 mit einem „volatilen makroökonomischen Umfeld“ und einem „herausfordernden regulatorischen Umfeld“, so der CFO, der sich dabei auf die weiterhin strengen Datenschutzgesetze und -anforderungen der Europäischen Union bezog, die das Unternehmen betreffen.
Doch allein die Tatsache, dass Meta seinen Umsatzrückgang nach einer Durststrecke umkehren konnte, reichte aus, um die Aktie des Unternehmens auf 12 % steigen zu lassen.
Darüber hinaus begrüßten die Anleger Mark Zuckerbergs frühere Ankündigungen eines „Jahres der Effizienz“, in dem bis zum Frühsommer rund 21.000 Mitarbeiter entlassen werden sollen.
