Instagram testet eine neue Werbefunktion, die die Nutzererfahrung auf der Plattform verändern könnte. Diese Funktion, „Ad Breaks“ genannt, zwingt Nutzer dazu, eine Pause einzulegen und sich eine Anzeige anzusehen, bevor sie weiter durch ihren Feed scrollen können. Mehrere Nutzer auf X (ehemals Twitter) und Reddit haben berichtet, dass sie auf diese Ad Breaks gestoßen sind, was eine Mischung aus Überraschung und Frustration ausgelöst hat.
Matthew Tye, ein Sprecher von Instagram, bestätigte gegenüber The Verge, dass das Unternehmen dieses neue Anzeigenformat tatsächlich testet. Tye erwähnte, dass Instagram „Updates bereitstellen wird, sollte dieser Test zu formellen Produktänderungen führen,“ was darauf hindeutet, dass die Funktion möglicherweise dauerhaft in die Plattform integriert wird, wenn der Test erfolgreich verläuft.
Ein Reddit-Nutzer teilte seine Erfahrung mit, als er beim Scrollen durch Stories und Beiträge auf die Ad Breaks stieß. Laut seinem Bericht blockierte Instagram nach einer bestimmten Anzahl von gescrollten Inhalten das weitere Durchblättern, bis er eine Anzeige ansah. Ein Screenshot zeigte, dass Instagram ein „Ad Break“-Symbol mit einem Countdown-Timer anzeigt, der die verbleibende Zeit bis zum Weiterblättern anzeigt.
Wenn Nutzer auf das Symbol tippen, um mehr Informationen zu erhalten, erklärt Instagram: „Ad Breaks sind eine neue Art, Anzeigen auf Instagram zu sehen. Manchmal musst du eine Anzeige ansehen, bevor du weiter browsen kannst.“ Diese Nachricht unterstreicht Instagrams Absicht, immersivere Werbeerlebnisse in die Plattform zu integrieren.
Derzeit integriert Instagram bereits gesponserte Beiträge und Anzeigen in die Feeds, Stories und Reels der Nutzer. Die Einführung von unüberspringbaren Inhalten zwischen den Beiträgen stellt jedoch einen invasiveren Ansatz dar, der die Nutzererfahrung stören könnte. „Wir testen immer Formate, die einen Mehrwert für Werbetreibende schaffen können,“ sagte Tye und hob Instagrams fortwährende Bemühungen hervor, seine Werbestrategien zu innovieren.
Instagrams Schritt spiegelt ähnliche Praktiken anderer Plattformen wie YouTube wider, die unüberspringbare Anzeigen vor und während Videos enthalten. YouTube hat im vergangenen Jahr sogar unüberspringbare 30-Sekunden-Werbespots in seiner TV-App eingeführt. Während Plattformen wie YouTube und TikTok ebenfalls Anzeigen zwischen Kurzvideos integrieren, haben Nutzer normalerweise die Möglichkeit, diese zu überspringen. Die Ad Breaks von Instagram nehmen diese Option jedoch weg und zwingen die Nutzer, sich vollständig mit der Werbung auseinanderzusetzen.
Während Instagram diese Funktion weiter testet, wird das Nutzerfeedback wahrscheinlich eine entscheidende Rolle dabei spielen, ob Ad Breaks dauerhaft integriert werden. Das Gleichgewicht zwischen Nutzererfahrung und dem Mehrwert für Werbetreibende bleibt ein heikles Thema, und Instagrams neuestes Experiment könnte erheblichen Einfluss darauf haben, wie Nutzer mit der Plattform interagieren.
