Google macht einen bedeutenden Schritt in den werbegestützten Streaming-Bereich, indem es ein neues Werbenetzwerk für Google TV-Streaming-Boxen und Smart-TVs startet. Diese Initiative, bekannt als das Google TV-Netzwerk, ermöglicht es Werbetreibenden, nicht überspringbare In-Stream-Werbespots auf mehr als 125 Live-Kanälen zu platzieren, von denen viele kostenlose, werbegestützte Streaming-TV-Kanäle (FAST) sind. Diese Expansion ist Teil von Googles Strategie, das wachsende Publikum für kostenlose Streaming-Inhalte zu gewinnen.
Eine neue Werbefläche für Anzeigenkunden
Werbetreibende haben nun die Möglichkeit, eine beträchtliche und wachsende Zuschauerbasis zu erreichen. Google berichtet, dass es 20 Millionen monatlich aktive Geräte gibt, die auf Google TV und Android TV OS laufen. Diese Zielgruppe wird noch attraktiver, wenn man die Reichweite von YouTube berücksichtigt, das über 150 Millionen monatlich aktive Zuschauer in Wohnzimmern erreicht. Durch die Integration des Google TV-Netzwerks in Google Ads und Google Display & Video 360 können Werbetreibende ihre Kampagnen nahtlos erweitern, um diese Geräte einzubeziehen und ihre Reichweite zu maximieren.
Die Attraktivität von FAST-Kanälen
FAST-Kanäle gewinnen an Popularität, da sie ein kabelähnliches Fernseherlebnis ohne die damit verbundenen Kosten bieten. Diese Kanäle zeigen hauptsächlich Wiederholungen, die viele Zuschauer als Hintergrundgeräusch ansprechend finden, was eine ideale Umgebung für Werbung schafft. Google merkt an, dass Zuschauer dieser kostenlosen Kanäle auf Google TV im Durchschnitt 75 Minuten pro Tag schauen. Dieses Engagement bietet eine lukrative Plattform für Werbetreibende, um ein gebanntes Publikum zu erreichen.
So funktioniert es
Das Google TV-Netzwerk ermöglicht es Werbetreibenden, zielgerichtete Anzeigen auf Google TV-Geräten zu platzieren und sicherzustellen, dass die Anzeigen ein relevantes Publikum erreichen. Werbetreibende können das Google TV-Netzwerk einfach in ihre Kampagnen einbeziehen, indem sie eine neue Option unter YouTube & Google in ihren Google Ads-Einstellungen auswählen. Diese Funktion ermöglicht es, Anzeigen über Netzwerke auf Google TV zu verbreiten und Google-eigene Werbeflächen in Drittanbieter-Apps einzubeziehen, was eine umfassende Werbelösung bietet.
Auswirkungen auf die Branche
Googles Vorstoß in den werbegestützten Streaming-Bereich spiegelt einen breiteren Trend in der Branche wider. Da immer mehr Zuschauer von traditionellen Kabelanschlüssen zu Streaming-Diensten wechseln, steigt die Nachfrage nach werbegestütztem Content. Durch die Nutzung seines umfangreichen Ökosystems kann Google Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit bieten, ein stark engagiertes Publikum auf mehreren Plattformen zu erreichen.
Diese Entwicklung unterstreicht auch das Potenzial von FAST-Kanälen, zu einem bedeutenden Akteur in der Streaming-Landschaft zu werden. Da diese Kanäle weiterhin Zuschauer anziehen, die nach kostenlosen Inhalten suchen, wird die Verfügbarkeit von zielgerichteter Werbung ihre Attraktivität für Werbetreibende wahrscheinlich erhöhen und weiteres Wachstum in diesem Sektor fördern.
Die Einführung des Google TV-Netzwerks durch Google stellt eine strategische Expansion in den werbegestützten Streaming-Markt dar. Indem es Werbetreibenden eine robuste Plattform bietet, um Millionen von Zuschauern auf Google TV- und Android TV OS-Geräten sowie auf YouTube zu erreichen, ist Google gut positioniert, um von der wachsenden Nachfrage nach kostenlosen Streaming-Inhalten zu profitieren. Dieser Schritt kommt nicht nur Werbetreibenden zugute, indem er ihre Reichweite erweitert, sondern hebt auch die zunehmende Bedeutung von FAST-Kanälen in der sich entwickelnden Medienlandschaft hervor.
